经济广告
经济广告
(一)概念与作用
广告是企事业单位向消费者或者服务对象介绍商品、报道服务内 容或文化娱乐节目的一种宣传方法。广告的内容相当广泛。从广告的 性质来分可分为经济性广告和非经济性广告。非经济性广告是指不含 经济内容的各种广告。如社会团体的公告海报、启事、声明等，都是 广告的组成部分。本文中的广告是指经济性广告（也称商业广告）， 是指以促进商品销售或者提供劳务信息为目的，与经济利益有关的宣 传广告。
经济性广告的内容十分广泛，随着现代化经济的发展，经济信息成为经济发展的重要组成部分，经济广告作为传播经济信息的重要手 段，其主要作用表明在如下几个方面：
1.经济广告是传递经济信息，活跃经济，提离经济效益的重要方
式。市场经济是开放性、社会性的经济，一种产品要想走向市场，参 与竞争，不仅要靠该产品社会需求、作用等因素，而且还要让消费者 认识该产品。这就必须通过广告宣传，给需方提供信息，使生产得以 顺利进行。同时通过广告宣传，还是相互沟通信息，避免商品积压的 一种有效方法。
2.经济广告具有指导消费者消费，提高商品知名度的作用。经济
广告宣传不仅具有向消费者传递消费信息的作用，而且还有通过对特 定商品质量、性能、价格等方面的介绍，提高商品知名度的功能。一 种商品要想在市场中得到发展，仅靠商品质量、价格，以及售后服务 等保障还不够，还有赖于广告宣传。凡是知名度很高的名牌商品，如 家用电器的国际、国内名牌产品，无一不是通过广泛的广告宣传，把 信息传递到千家万户，使商品得以畅销。
3.经济广告具有沟通产、供、销渠道，加快资金周转，促进市场 经济发展的作用。通过广告宣传，使企业的生产、供应、销售与市场 要求紧密联系在一起，能够加快商品流通，提高资金周转速度，促进 市场经济健康发展。
(二）特征与分类
1.经济广告的特征。经济广告是传递经济信息的一种工具，具有 短、快、广等主要特征。
短是指经济广告具有简单明了，让人易于接受的特征。经济广告 形式具有多种多样，但无论采用哪一种形式，都要符合简短明了的特 征。如电视、广播上的广告，最少的只有一句话，最多也不超过上百 字，这种形式有利于消费者广泛接受，收到传播经济信息的目的。 快是指经济广告一经刊出就迅速进入千家万户的特征。经济广告一般都是刊登在报刊、杂志、电视、广播等新闻媒体上，一经发出， 就能到进人千家万户，迅速得到传播的特征。
广是指经济广告具有广泛性。广告是面向所有的消费者，必须收 到家喻户晓之功能才能收到真正的效果。
2.经济广告的分类。经济广告的分类很多，有按性能分类的商品 广告、科技广告、劳务广告等；商品广告还可以按不同性质的商品进 行分类，这些类别种类繁多难以一一说明；’目前主要是按其文体形式 进行分类。可划分如下几种：
(1)简介体广告。简介体广告是指采用简明扼要的叙述方法，介 绍企业、商品主要特征的广告文体。其特征是对介绍对象进行介绍 (见简介体广告例文)。
(2)说明体广告。说明体广告是指用说明的方法，对广告的对象 的性质、形态、特征、用途作解释说明的广告文体。其特点是把商品 说得具体，既介绍它的实用性，又要符合科学性、知识性。这类广告 常用于对新产品介绍（见说明体广告例文）。
(3)论说体广告。论说体广告是以议论为主要表达方式，通过概 念、判断、推理、阐明事理，以达到传播信息的广告文体。其特点是 以充分的事实，道理来说服消费者认识商品的用途与价值，让消费者 接受这种商品（见论说体广告例文）。
(4)证明体广告。证明体广告是指借助于有关权威机构、知名人 士、典型事例的评价、鉴定或取得的成果、荣誉等来证明商品的性能 特征的广告文体。其特征是以商品功能来说明消费者，让消费者接受 该商品。其主要用于介绍名优产品。
广告的文体种类除以上介绍几种常用文体外，还有散文体、小品 体、诗歌体、歌曲体、曲艺体、漫画体、对联体、戏剧体、动画体、 故事体等等。无论是用什么体裁，其目的只有一个，即达到传播经济 信息，宣传商品，推销商品的效用。
广告的形式有多种多样。常见于报刊、杂志、广播、电视、霓虹灯、橱窗、路牌、传单、邮政等广告形式，广告形式不同，写作也不 同。如电视广告，强调的是艺术性、生动性、趣味性、形象性，让人 喜闻乐见，易于让人接受。而一些专业性很强的广告，常见于在专业 报刊杂志刊登，主要介绍商品性能、结构、特征等，主要是为企业提 供产品服务，具有科学性、知识性的特征。
经济广告种类繁多，除大多数都用于直接介绍商品，企业广告 外，还有一些与经济具有密切联系的商业性广告。常见的有如下几 种：
(1)招工广告。招工广告是指工矿企业、公司或事业单位，甚至 党政机关招收工人的广告。这种广告用于招聘工人。其制作特征主要 是介绍招工对象的名额、条件、待遇、等内容（见招工广告例文)。
(2)科技文化用品销售广告。科技文化用品销售广告是指科技文 化生产部门或销售部门为了推销科技产品而制作的广告。这种广告与 其他广告不同特征是强调其产品科技知识的介绍，不仅使人们弄懂这 种产品功能与特征，还要介绍人们如何学会使用（见科技文化用品销 售广告例文）。
(3)展销订货会广告。展销、订货会广告是指商品生产厂家的主 管部门出面，以推广、展销为目的举办商品展销会、订货会的会议广 告。其特征在于介绍主办单位、会议地址、会议时间、主要产品、联 系人、电话号码等情况（见展销订货会广告例文）。
(4)转让广告。转让广告是指有关厂矿企业、科技单位为达到转 让自己固定资产、科研成果而制作的一种广告。其特征是介绍转让产 品基本情况、性能、特征以及对社会的经济效果，使人易于接受，前 来洽谈（见转让广告例文）。
(5)招商广告。招商广告是指厂矿、企业单位因资金或技术力量 不足，需要引进客商投资或提供技术力量所写的一种实用文体。其特 点是介绍招商单位情况，提出招商条件等为主要内容（见招商广告例 文）。
(三）格式与写作方式
1.格式。经济广告的种类繁多，其格式也是各种各样，有的图文 并茂，简洁明了（如街上挂图广告），有的生动活泼，集艺术性、趣 味性于一身（如电视广告），有的长短不一，短的只有几个字，长的 亦有千字以上，其格式难以统一。总的来说，经济广告是集文学、图 画、艺术等内容溶于一体的广告，没有固定的格式。而文字广告尽管 内容不同、归纳起来，基本格式如下：
第一、标题。经济广告的标题随广告文体的变化而变化。主要有直 接标明制定广告单位和广告内容的标题，也有的直接以广告内容为标题。
第二、正文。正文是对广告标题的介绍。如简介题广告突出对商 品的性能、质量、服务、价格方面的简介；说明体广告突出产品的性 能、结构、形态、规格、使用保管等方面的说明；论说体广告主要是 介绍商品的性能，提出论点，用众多的事实、数据、道理，论证商品 的特点、功效、作用等，得出该商品确实可行的结论；证明体广告主 要是在介绍产品情况，列举典型事例，如声誉、鉴定、专家评价、用 户反映来证明产品的优良等等。文体不同其正文内容也不同。
第三、结尾。经济广告结尾形式不一，总的来说，经济性的广告 结尾要写明单位名称、地址、电报、电挂、电传、电话、邮政编码、 联系人姓名，有的广告为了方便消费者，还标明行车图，提出忠告形 式作为结尾。
2.制作方法。制作广告也称广告设计，艺术体广告要聘请专业制 作单位设计。广告内容有的可以自己设计，也有的向社会公众征集。 广告内容是一项专业性很强的业务，如设计不合理，内容不合法，不 仅误导消费者，或给其他厂商利益带来损害，而且还会砸自己牌子， 使企业失去信誉。所y在广告制作过程中，要严肃认真、精心设计、 精心制作、既符合产i的特征，又符合消费者的心理，起到宣传、推 广的作用。
(四）注意事项
制作广告应注意如下事项：
1.依法制定。依法制定就是指制作广告要遵循我国颁布的广告法 律、法规规定。既不要制定盲目夸大，产生误导消费者，侵犯其他厂 商权利的广告，又不要使广告内容失真，欺骗消费者，失去制作广告 的真正目的。
2.要注重对广告词的设计，符合短、快、广的特征，达到加深印 象易于接受的效果。