如果让百事可乐为你打造一款哑铃

当下，健身越来越火。除了永远人满为患的周末健身房和满大街的晨跑者、夜跑者，马拉松名额永远抢不到的残酷事实也让果库君少了晒朋友圈的机会。而就在最近，Pepsi 抓住了健身这个大话题，推出了一款哑铃形状的可乐瓶，美其名曰「Pepsi Light Dumbbell」，即「百事哑铃」，看看它长什么样吧：

Pepsi Light Dumbbell，百事哑铃瓶体中部较细，方便握持。瓶体容量为 2L，大约 2kg 重量。你可以喝前先举几下来个热身运动，但考虑到摇曳产生的气体泡沫，更好的办法还是喝完后再往空瓶中装入沙子或石子，变成一个 DIY 的哑铃。事实上，它已经悄悄走进健身房。

我们印象中的可口可乐瓶子玩过太多的花样：歌词瓶、昵称瓶、台词瓶等等。其实，作为永远的对手，Pepsi 从来不把自己当卖汽水的。无论是在广告、品牌营销、他们的创意每一次都能成为营销的头条话题。

先看看 Pepsi 在今年推出的新 logo。

Pepsi 的新 logo

新旧 logo 对比Pepsi 还在类似血管和神经的动感线条背景下，勾勒出新 logo。

Pepsi 宣称以上三张图是为了考考眼力，能找到 logo 吗？据说，百事可乐将在未来三年内面向全球推广全新品牌标识。为了这个新 logo，将投入 12 亿美元的大手笔。而在产品包装上，百事可乐也毫不含糊。今年二月底，百事可乐推出的「PepsiMojis」项目，在全球 100 多个市场推出印有 emoji 的个性瓶罐，emoji 包装所有的设计依然沿用 Pepsi 的经典元素——圆球形状搭配醒目的蓝红白，以此创建品牌专有的通用语言系统。为此，百事可乐在去年就开展了丰富的预热活动，例如 emoji 艺术全球挑战赛、为庆祝World Emoji Day 而发布超可爱的「PepsiMoji 键盘」app，以及一则略戳泪点的营销短片。百事可乐 CEO Indra Nooyi 表示，emoji 已经逐渐成为一种语言，但目前还没有人想到像百事可乐一样去使用它们。百事公司所设计的多达 70 种的 emoji 包装在很多境况下可以派上用场，让你在这个夏天能够「Say It with Pepsi」。举个例子，当独自一人滞留国外的火车站或者处于不方便大声说话的音乐会，这时候就可以用 emoji 瓶来交流。当然，emoji 主要应用于数字世界。据统计，每天全球范围内有超过 20 亿的智能手机用户发送约 60 亿个 emoji 符号。因此，百事可乐试图将「Say It with Pepsi」打造为一种全新的表情化沟通方式，通过表情符号表现生活常态，引领潮流，进而实现自己的数字化零售营销目的。

「Say It with Pepsi – Crowd Surfing」

「Say It with Pepsi – LOL」

「Say It with Pepsi – The Buzz」除了这些，你可能还记得在今年年初，火遍朋友圈的微电影《把乐带回家之猴王世家》。

感情牌并不是百事的唯一法宝，有时也会与艺术搞在一起。例如，百事可乐曾推出一款名为 Kick 的能量饮料进入荷兰市场。

Pepsi Kick 能量饮料，宣传语为「Tastes Like Pepsi,Kicks Like Boom.」作为「刷新你的世界」项目的一部分，百事邀请了 20 个年轻的捷克艺术家「重塑」Alfons Mucha 的著名作品《斯拉夫史诗》。艺术家解读了原创作品，体现了当今青年面临的不同问题。这组作品略微晦涩难懂，贴出来大家感受一下。

《斯拉夫史诗》「复刻版」相比于高冷的绘画艺术，百事偶尔也会设计一些有点「色」的平面广告。例如，Pepsi Max 是一款无糖的低热量可乐，百事为这款产品设计了「Wake Up」宣传海报。

WAKE UP！想上厕所拿着一串钥匙的时候，脑袋的迷糊劲儿。醒醒吧！

WAKE UP！洗完澡想上睡着的姑娘，脑子的迷糊劲儿。醒醒吧！这些营销案例和产品创意，丝毫不输杜蕾斯的神级文案和平面营销啊。果库君不禁感叹，相比国内某飘飘奶茶或是某白金大礼包，还是 Pepsi 城会玩啊！