基于机会约束的双目标竞争选址研究

　　1引言

　　随着改革开放步伐的加快，零售业逐渐发展为对外开放的产业，在经济全球化的大环境下，国外许多零售集团纷纷进入中国市场抢占中国零售市场份额，这就必然导致我国零售企业面临严峻的生存挑战。目前，国内外许多学者对零售业的选址进行了研究，Benati等学者在2002年以效用的随机性为目标研究其市场份额问题，并在重力模型的基础上建立了静态选址模型。Dacsi等人建立的效用函数主要是以距离（企业和消费者间）为变量因数，以后的有效的选址模型就是在此效用函数的基础上建立的。Rhim等通过对分段效用函数与零售选址研究发现：如果将零售店的选址与效用函数结合，那么按距离（零售店与消费者间）因素对效用函数的作用分为两种情况，即没有影响和有影响，而有影响又可根据影响大小分为有直接影响和绝对影响，多阶段的选址模型在此理论基础上建立了。杨裙分别从地域、需求、消费能力三方面的约束条件入手，建立了零售设施的竞争选址模型，并通过相关案例以启发式算法求解模型。杨丰梅、黎建强两位学者建立了以最大化利润为目标的竞争选址模型，其后，他们二人对竞争选址的多目标问题进行了研究，建立起双目标（费用的最小化和利润的最大化）选址模型。杨峰在2007年为分销网点的选址建立了有限预算约束下，最大市场份额模型，并将用遗传算法引入到模型求解中。论文将结合前人研究成果，对最大市场份额的竞争选址模型进行优化，在目标函数中引入顾客需求门槛和投资者投资约束条件，建立基于机会约束的竞争选址模型，以距离、需求以及费用为变量，对店址最大市场份额和顾客满意度进行研究，从而得出市场份额最大化的最佳选址点，为现实已有竞争设施环境下的零售选址提供依据。