被索尼抛弃后VAIO将东山再起

去年，索尼把Vaio出售给了一家私募基金。此后，Vaio便专注于日本市场，并终止向海外销售产品。如今，尽管面临着诸多的障碍，但Vaio欲再次返回国际市场，东山再起。

去年二月被Sony 抛弃后的VAIO ，给了一家私募基金JIP，JIP 当时对外声称 VAIO 将专注日本市场，现在他们似乎找到一个东山再起的机会。《华尔街日报》报导，VAIO 将于今年十月开始在美国的微软零售店上架，且准备与巴西电脑制造商 Positivo Informatica 合作，由其负责生产与发发售，联手进军巴西市场。

在苹果电脑猛烈的进攻下，VAIO 在日本的市场占有率只剩下 1%，在全球 PC 销售市场占比仅剩 11.8%，众所周知PC 市场一直在萎缩，就连具成本竞争力的联想都倍感压力，更何况员工人数只有 250 人，在日本仅有一间工厂的 VAIO呢。

VAIO 执行官Yoshimi Ota 表示，未来将进军高端市场，而不像过去 Sony只 追求大众市场产品，Ota 认为 导致他们过去失败的主要原因：Sony 过去太过重视市场占有率而忽略获利。Ota 要求员工提出实际且可执行的目标，虽然分析师普遍认为 VAIO 很难重建，但 Ota 信心满满，预期今年新产品发布后就能转亏为盈，甚至计划在 2018 年六月要让企业上市。

VAIO 除了出售之前 Sony 设计的版本之外，还会推出针对重度使用者的产品，新品成本为 1600 美元，美国定价为 2199 美元，几乎是 Sony 之前售价的两倍。Vaio 还计划推出只有文件大小，配有通讯功能的笔记本。

VAIO 这次要吸引图像设计师、摄影师，以及使用苹果电脑的客群。而微软同意VAIO在他们的零售店上架出售，只是为了让消费者有更多的选择。IHS 分析师认为，VAIO 的优势就是知名度与品牌印象，对进攻全球市场是一个很好的开始。此外，VAIO 的野心不只在 PC 上，为了利用工厂的剩余产能，还准备打造娱乐机器人 Palmi，由 Fujisoft 设计，所谓剩余产能是之前生产 Sony 的玩具机器狗 Aibo。

Ota 表示 VAIO 还计划生产通信设备、可穿戴式产品、具智能工厂自动化机器，进入一些可以与 Sony 抗衡的领域。

预计 2017 年，非 PC 事业营收可以与 PC 事业齐平。同年预计 JIP 会退出投资，无论通过公开市场或是出售股权，Ota 甚至预测到时候的潜在买家可能还会有前东家 Sony。不过 Sony 对此强调他们退出 PC 市场的决策不变。

看起来 Ota 梦想确实够大，但计划也很实际，然研究机构 Euromonitor 分析师认为，自从 VAIO 卖给 JIP 之后，就再也无法推出能区隔与其他竞争对手的创新产品，再次失去市场机会。

VAIO 曾经是乔布斯口中，唯一可能与苹果、戴尔、惠普共同成为 PC行业的第四个玩家。带着高品牌价值，VAIO 或许能在 PC 产品之外找到另一片天，只是按照现在的光景，以及高低端分明市场，就算信心满满，VAIO 要找到突破点并能站稳市场，绝对不是件容易的事。规模简化后的企业弹性较大，VAIO 的品牌价值能够创造多少惊喜呢？！

via:WSJ