这一段两大国货化妆品的故事 你一定没有听过

一百多年以前的中国人还是挺会玩的，国外友人还不叫国外友人，叫洋大人；钱也不叫人民币，叫大洋。当时的官员玩得很溜，我叫你大人把你捧的高高的，以后好办事。但是洋人不吃这套啊，该干啥干啥，照样搬空了圆明园贩来了鸦片。慈禧心里那个苦啊，老百姓要造反，洋大人惹不起，我还是吃喝等死吧。

清朝一灭就到了民国初年嘛，乱得很。这里一拨兵那里一个府，这儿一个皇帝那儿一个王爷的，老百姓不知道该说什么不该说什么，只能夹紧了屁股耕田抵租子。洋大人们对中国的口水流了一百多年，从丝绸之路流到山东半岛，流到了香港澳门，总算有了点租界，就开始“高等人种文化洗脑”了。

乱世不出英杰，那就不叫乱世了。上海有个小伙叫顾植民，在柜面做了几年业务员，不开心了：老卖洋人的货没意思啊，工资不高还老扣我全勤绩效，不行，我要去单干！这个顾姓小伙就这么去单干了，搞了个牌子卖点儿洋货都有的。

开是开起来了，人家不买账啊。阔太太阔小姐们不爱用，没听说过，也没什么情怀。小伙也不着急，娶了以前公司老板的女儿，结了婚有了孩子。渐渐这货卖得动了，可顾姓小伙又不开心了：我就这么点东西，这洋大人每次坐船过来，船上东西有一大半我都没见过，要是这洋大人的货里添点儿新佐料，那我咋办啊？确实，是这么个道理，小伙立马请了好些个留洋的先生，专门给他搞研究。

当时的上海流行的面霜，名字挺好听，叫妮维雅，这顾姓小伙自己经验足，雇的师父手底下也有功夫，闷着头弄着弄着，倒还真把这霜给弄了份一样的，这个好哇，小伙马上叫内人拿去给岳父，岳父看了也高兴，正想上柜呢，回头一问，你取名字了吗？

取名字？小伙也一愣，啥名字还没呢，也赶了个是巧，一个道士路过店门口说会算卦，俩人赶紧给丫请进来，道士掐指一算，百雀羚！

这年是哪年呢？1937年，卢沟桥一炮打过去，抗日了。命都顾不上，谁还想着倒腾洋货？于是乎，妮维雅在中国断货了。顾植民听说这个消息，二话不说拍板：洋大人撤了，咱国货该扛旗了！鬼子来了上海铁定要用咱们的货，咱们不仅要做，还要做好！让天下看看，到底是他们侵略我们，还是我们同化他们！

抗战胜利了，中国建国了，改革开发了，港澳回归了，生意人们的心思也活络了。百雀羚是铁了心要一条国货路走到黑，老外想抢一口蛋糕都得掂量一下。

但老外也不傻，中国品牌那么多，咱收购一个，挂国牌卖洋货，大不了多花点钱，这总可以吧？

老外瞄上了丁家宜，问禅师能不能动，禅师说：95年创建的，10年市场份额不少，渠道也挺好，收了能用！

好！老外一拍大腿，收了！24亿天价，丁家宜换了国籍没换脸，换了骨头没换皮，庄文阳笑得像朵花似的。

收了不到2年，丁家宜卖不动了！撤架了！老外彻底蒙了，what are you 弄啥嘞？又坚持了三年，撑不下去了，庄文阳又在2015年用一亿元收了回来。

20多亿打了水漂，这牌子最后还是中国的，老外看着庄文阳笑得像朵花，挥一挥衣袖，留下一句狠话：

你们中国人太会玩了！

以上皆为脑洞

讲真，近年来百雀羚在国内确实受许多人喜爱。2015年双11期间，百雀羚以高达1.08亿元的销售额，超越了欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等诸多外资品牌和一众国货品牌，一跃成为当日“美林盟主”。更早的2014年3.8妇女节，百雀羚就创造了一天380万的销售额。

同样是国货收购，与丁家宜相似，欧莱雅收购小护士，谈判了四年，最后是成功了，但小护士也不是当年那个俊俏的小护士。仔细想想还是很不划算的，四年足够培养出一批能力达标的大学生，而欧莱雅却用来做了一笔亏本生意。也有人说，收购小护士是为了给自家品牌卡尼尔让路，但事与愿违，卡尼尔并没有再续小护士的辉煌，折腾几年后反而退出了中国市场。

古龙大侠在书中说，最了解你的往往不是你的朋友，而是你的对手。跨国企业却陷入了这样一个怪圈：用庞大的人力物力征服了往日的对手，将其收入麾下，市场这不就空出来了一块份额吗？之后，跨国企业要么沿用对手的老办法，要么使用自己曾经在市场上败给对手的办法，或者两者结合，“取其糟粕、去其精华”。所以，多数国产化妆品被外资收购，最后都逃不过没落的轨迹。

那么还有哪些这么多年来脚踏实地做产品的国货护肤品牌呢？小编给大家一一道来。“北有同仁堂，南有片仔癀”，片仔癀诞生于1555年左右的中国明朝时代，当时皇帝的御医因为不满宫廷的暴政，于是隐居起来，到漳州东门外的璞山岩修行，变成僧侣，利用宫廷的秘法，将田七、蛇胆、牛黄、麝香等等配合起来制成片仔癀。

片仔癀悄悄的在璞山岩流传下来，但到了民国初年，1911年左右，璞山岩的一名僧侣，到漳州东门成立了“馨苑茶庄”的制药所，开始专门制造片仔癀。此“馨苑茶庄”在1956年（被“同善堂联合制药厂”并购，之后“同善堂联合制药厂”改名为“漳州制药厂”，直到今天。

再来讲一下老国货品牌美加净的发展历程，作为一个老字号的品牌，美加净在中国的日化产业中 占据着举足轻重的地位， 年纪稍大点的人都能回忆起当年美加净护手霜风靡全国时候的场景，美加净是上海家化集团旗下一个知名的品牌，诞生于 1962 年。美加净曾推 出过中国化妆品市场的第一支护手霜、第一支定型摩丝、第一支防晒霜和第一瓶 香水，在当时的中国的化妆品行业占据龙头的地位。2004 年上海家化以 4700 多万元竞标了央视的两个广告时段，通过大量的广告投入，让美加净重新进入人们的视野之中。

最后，希望国货护肤品牌越来越好！国货加油！中国加油！

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