购物中心开业庆典企划案 - 方案预案

　企划文案：

　　 不是单纯的购物，注重品位及身份

　　 向往一种与众不同的个性生活

　　 流行、时尚、总想充满新意

　　 也许是追寻一个美丽的邂逅

　　 也许是探求一份超然体验和感觉

　　 也许，只是想在这里，舒缓心绪，任思绪飞扬

　　 两千二百年的繁茂，

　　 凝练成优雅的经典

　　 期待着

　　 时尚的绽放——皇剑国际，盛大开业

　　 企划背景：

　　 有着两千二百年历史的江淮明珠、苏中门户——江都。其文化源远流长，人文荟萃，独具特色，景色宜人，底蕴丰厚。孕育了博大而精深的文化，那是一种传统之美；皇剑极具现代时尚、流行气息，可以以昔日江都作为苏中经济文化的热点与时尚的联系作为切入点，将现代时尚与悠悠古韵有机融合在一起，并引导人们的消费生活。以此作为基点，扬州皇剑国际在各种行销活动中，应当追求文化品位，体现商场定位，符合百姓需求，开展人性化活动内容，结合个性化表现方式——

　　 诉求古韵今风，

　　 传递流行资讯，

　　 引领时尚风潮！

　　 企划目标：通过热烈隆重的庆典仪式，把握诉求重点、运用整合传播，让皇剑的品牌形象凸现于广大市民的面前，产生良好的新闻效应、轰动效应、经济效应。

　　 开业庆典个案：

　　 时间：12月18日上午10：00

　　 地点：皇剑国际购物中心门前广场

　　 形式：皇剑国际购物中心开业剪彩

　　 司仪：一女、一男说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛

　　 一、议程：

　　 1、军乐队奏乐，仪式即将开始；9：40—10：00

　　 2、礼仪小姐引导贵宾入场（按预先划分线路）10：00—10：01

　　 3、司仪开场白，介绍主要嘉宾，宣读庆祝单位和贺信；10：02—10：05

　　 4、升旗仪式：奏中国国歌、升国旗、升司旗（皇剑国际logo旗）（待定）

　　 5、董事长致辞；总经理致辞 10：05—10：10

　　 6、请特邀嘉宾致辞； 10：26—10：30

　　 7、请特邀嘉宾剪彩，同时放礼宾花，使仪式达到高潮（气球升空、音乐响起）；

　　 10：26—10：30

　　 8、开业，同时欢腾舞狮 10：30

　　 9、礼仪小姐带领嘉宾参观商场； 10：30—11：00

　　 a贵宾由董事长、副董事长、总经理等陪同、介绍；

　　 b普通嘉宾由员工方阵陪同，导购小姐介绍；

　　 c门口安排演出 11：——11：30

　　 10、皇剑国际开业，答谢宴会； 11：30

　　 二、邀请嘉宾：

　　 1、邀请市、区领导以及相关职能部门（如工商、城管等）；见附件1：

　　 2、邀请品牌供应商代表（待定）；

　　 3、邀请新闻媒体编辑、记者（待定）；

　　 4、部分vip顾客（待定）；

　　 5、业内知名人士（专人邀请）；

　　 6、特邀嘉宾。

　　 要求：

　　 1、统一印制请柬，并提前一周送至嘉宾，并于开业活动前一天电话邀请确认；

　　 2、相关邀请人员须于开业前9：35分在进口处迎接嘉宾并陪同（为嘉宾佩带胸花、胸牌、并发放礼品领取证）；

　　 3、所有受邀嘉宾礼品发放由邀请人至企划部凭礼品领证领取；

　　 4、嘉宾礼品为价值200元左右的工艺品，其中媒体记者为200元，司机礼品为价值100元左右的礼品，同时所有礼品中含vip金卡一张；

　　 7、贵宾停车设在中心b1f停车场，迎宾台设置在停车场出口处；

　　 三、庆典布置：

　　 （一）、庆典展台：(请专业环艺公司与圣诞布置整体安排)

　　 1、设置高于地面30cm红色地毯平台；

　　 2、考虑以整个门面作为大背景，同时在两侧墙体适当进行喜气妆饰；

　　 3、舞台由环艺公司专门制作，可以拆分，可大可小，方便开业结束后文艺表演及时调整；

　　 4、配套物品：花筒架3付，花篮28只，台子前端与舞台等高花盆若干，

　　 音响两套（一套备用）；

　　 5、礼仪小姐20名，停车场接待4名，签到处4名，剪彩舞台两边各6名；

　　 （二）、来宾签到：

　1、长3米左右木桌一张，覆盖红色绒布；

　　 2、大红签到簿三本，黑色水笔六支（含备用）；

　　 3、四名迎宾小姐身披彩带，其中两名负责来宾签到，另两名负责给来宾佩带胸花花，胸花为洋兰加满天星；

　　 4、来宾签到时领取“礼品卷”

　　 （三）、广场展示

　　 1、正门小广场两侧、沿街边分别设置精制看板四块，内容为公司简介、开业安排、品牌广告、促销活动等；

　　 2、环艺美陈；

　　 开业两天室内外环艺美陈主要突出“开业庆典”喜庆氛围，两天后重点营造圣诞氛围；

　　 （四）、广场布置：

　　 1、市区主要广场位置放置拱门各一只，中心门口放置大的拱门+空中舞星组；共8只

　　 2、广场环艺美陈；

　　 （五）邀请媒体：(见附表1)

　　 扬州电视台（城市、关注、直播栏目）各6人

　　 扬州日报，扬州晚报，扬州广播电视 报，扬州时报，现代快报，扬子晚报，新华日报共14人，

　　 江都人民广播电台2人

　　 江都电视台新闻、娱乐频道各4人

　　 计28人，以上记者同时参加时装秀活动报道

　　 （六）、部门协作与工作分解（由董事长室牵头，总经理室指挥，各部门配合执行）

　　 1、嘉宾接待：行政部

　　 2、宴席安排：行政部

　　 3、贵宾名单：行政人事部

　　 4、现场秩序与控制：现场部

　　 5、现场控制、请柬设计、宣传品设计：企划部

　　 6、发言稿： 行政人事部

　　 7、防雨准备、请柬制作、礼品采购、文具、宣传品印刷：总务部

　　 8、礼宾花： 现场部

　　 9、现场保洁： 总务部

　　 10、宣传资料：企划部

　　 11、车辆、水、饮料、香槟：兴盛永办公室

　　 12、宴会厅、酒店布置：企划部

　　 13、电器电源: 物业部

　　 14、现场礼仪、布置、舞台、军乐队、醒狮队、摄影师跟踪：企划部

　　 15、其他部门人员10人随时接受现场工作人员机动安排

　　 16、现场安全由武警、交警、城管负责维持：兴盛永办公室由全、0新形象，

　　 签名档