主持人的服饰气韵初探
主持人服饰气韵初探
文/都市渔樵
电视节目主持人是电视频道、栏目的灵魂和核心，是电视节目的形象代言人。与广播节目主持人相比，电视节目主持人不仅要诉诸受众的听觉形象，还要诉诸受众的视觉形象。因此，对电视节目主持人的审美要求往往更高，既要主持人在语言因素方面具备较高的修养，又要在非语言因素方面独具魅力。虽然有声语言仍然是电视节目主持人审美表达的主要手段，但是这并不意味着可以忽略无声语言的作用。服饰作为无声语言符号之一，也是一种传播元素，直接参与着视觉形象的塑造。本文就电视节目主持人的服饰气韵作些探究。
主持人的服饰属视觉文化
服饰美学在我国历史悠久。古人云：春服宜倩，夏服宜爽，秋服宜雅，冬服宜艳；又云：见客宜庄服，远行宜淡服，花下宜素服，对雪宜丽服。这说明我们祖先很早就懂得，穿是文化的，也是有灵感的。正因为如此，我们提倡人们穿出文化，穿出气质，穿出品位。
穿着是人们进行修饰的一种重要手段。俗话说：“佛要金妆，人要衣饰。”电视节目主持人常常引领时尚，使自己的服饰体现现代感和民族风格，体现一定的社会责任感，反映当今社会的特定文化。当下，我国电视节目主持人队伍中，有的主持人虽然穿着漂亮、时髦，却总让人觉得俗不可耐，可有的主持人哪怕是穿再简单素雅的衣服，也能显现出一种超凡脱俗的魅力。为什么？主持人的文化素养、气质特点，与节目风格和着装环境，以及对服装的选择、搭配等产生的服饰气韵不同是其关键。
服饰气韵，是由服装的色彩、款式、质地和穿着者的外形条件、文化素养、精神气质、穿着方式、着装环境等多种因素在交流与统一中形成的一种状态美。这种状态美是由衣装意境、韵味组成的。一袭简洁素雅的职业女士服装，配上一头干练的短发，符合中央电视台新闻评论节目主持人敬一丹的个性气质、主持风格和她所主持的节目定位；而看似夸张、质地考究、带有一些装饰的西装革履，则符合中央电视台娱乐节目主持人李咏的绅士气质和他那张扬个性、充满活力的主持风格。
服饰作为一种文化，已成为人们思想的形象，生活的橱窗。它构筑着一种形态美。服饰气韵即这种形态美在人的装束上的体现。电视节目主持人在大众眼里是个光彩照人、充满魅力的职业，其服饰作为社会文化心理的立体反映，营造着通过意境和韵味表现的状态美，传达着主持人自身的文化修养、个性气质和魅力。谁拥有这种“气韵”，谁就能以良好的荧屏形象塑造吸引观众的眼球，增强观众对他（她）的信任感，并进而影响观众的审美表达。
整体的和谐统一是服饰美的最高境界
美学的一条重要法则就是和谐。服饰美的最高境界是整体的和谐统一。服饰气韵即这种整体和谐统一的个性化体现。对于电视节目主持人来说，追求服饰整体的和谐统一有双层含义。它既包含着服饰与主持人的身材、脸型、肤色、发型、气质等外形条件的和谐统一，也包含着服饰与节目内容、主持风格、主持时间及环境场合的和谐统一。这种整体的和谐统一构成了主持人服饰的个性化。从这个意义上讲，电视节目主持人的服饰不仅受主持人的自身形象制约，更重要的是受节目的制约。
不同的节目内容、风格和主持环境，不同的时间特点和时尚追求，主持人的服饰选择也要有所不同，不能凭想当然着装。
各类不同电视节目要求主持人有不同的着装，不能随心所欲。可是，我们常常看到一些主持人在选择服饰时，一味追求漂亮、时髦，没有考虑到与自身条件、主持风格及节目内容、环境是否协调，结果不仅丢掉了品位、个性，还影响了传播效果。这是因为这些主持人不懂得要以节目为中心，结合自己外形条件和主持风格、节目内容去选择服饰，不懂得用整体的和谐统一去营造一种独特的服饰气韵。归根结底，这是一种文化修养欠缺的表现。
服饰是文化的象征。它通过自身的“形”与“神”，传达着无尽的内涵。作为电视频道和栏目的形象代表，主持人应提高自己的文化素养和审美水平，坚定地追求服饰美的最高境界，努力用得体的服饰展现出个性的主持风貌。
主持人如何营造服饰气韵
主持人要营造服饰气韵这种状态美，必须懂得和谐这一重要的美学法则。服饰的式样美不美，主要是从美化人体的效果来决定的。因此，在选择式样时，必须与人的体型相协调。第一，着装要善于修正主持人外形上的缺陷，扬长避短，这是主持人服饰美的首要功能。主持人毕竟不是舞蹈演员，对身材条件没有严格的选拔标准，难免出现高矮胖瘦不同、体型各异，有身材修长者，也有臀大腿短者，前者应穿能展示体型美的服装，后者应穿能掩饰体型缺陷的服装，这样才能扬其长避其短。比如，中央电视台主持人董卿与张越的先天条件有所不同，其服饰也应各展其长。仅就着裙装而言，董卿身材修长，可穿多种式样的裙装；张越身材肥胖，只能穿西服裙、旗袍裙、直身连衣裙。这就是“因地制宜”，只有“因地制宜”，才能“穿着得体”。在以服饰修饰体型的同时，还要考虑服饰的款型、色彩与主持人的脸型、肤色相搭配，给观众以视觉上的美感。第二，着装要正确表露主持人自我气质和身份，展示属于节目风格和自己的个性风采，这是主持人择衣选装的首要标准。主持人的个性气质不同、节目定位不同，其着装也应不同。比如，中央电视台陈铎与李咏二人个性气质迥异，一个气质儒雅，显学者风范，一个潇洒奔放，展青春风采，加上他们主持的节目风格不同，其着装就应有所区别。可见，只有在了解节目、把握节目的基础上，根据自己的先天条件和气质妆扮出有独特风格的美，才是有品位、有个性的选择。第三，着装要依主持环境和场合相得益彰地穿出个性特色，这是主持人服饰美的关键。前面讲的“春服宜倩，夏服宜爽，秋服宜雅，冬服宜艳；见客宜庄服，远行宜淡服，花下宜素服，对雪宜丽服”，就是根据不同的季节和场合来着装。这一点，电视节目主持人出外景也可借鉴。当然，不同节目类型的主持人，还应根据各自的节目风格和演播室特点来着装。如主持新闻节目与主持谈话节目、综艺节目在着装上就有很大的区别。新闻节目主持人着装应庄重、大方、平和，不能夸张、花哨、怪诞，否则会分散观众的注意力，从而削弱新闻的播出效果；谈话节目主持人适宜穿自然型的服饰，不能过于拘禁、严肃，以营造一个轻松、自由的谈话气氛，体现真实的电视理念；而综艺节目主持人着装则应端庄、典雅，不能单调、严肃和呆板，更不能一味猎奇和粗俗化。第四，着装要根据不同的时期特点，及时调整服饰风格，以求更加适合节目的定位。如春节是中华民族的传统节日，主持人应选择色彩艳丽鲜明的民族式服饰，传达一种喜庆祥和的意味。而国悼日是举国悲伤的日子，主持人应选择黑色庄重的服饰。应该指出的是，借服饰修饰体型，穿出文化品位和个性风采，只是电视节目主持人服饰语运用娴熟的一个方面，而使自我的服饰与主持的节目风格和主持环境、场合相称，才能真正表现一种服饰气韵的状态美。
主持人服饰气韵所蕴含的魅力与有声语言所蕴含的魅力是优势互补的。在传播过程中，服饰是无声语言中喻意性较强的因素。服饰语能透视出一个人的心灵、内涵。电视节目主持人的服饰妆扮所传递的无声信息，不仅可以作为有声语言信息的补充，而且更是增强观众对主持人信任的重要手段。一个主持人如能恰如其分地运用好服饰语，他的形象就会具有个性魅力。有人曾说过这样一句话：人不是因为美丽才可爱，而是因为可爱才美丽。这个可爱应包含一个人的服饰气韵等等。所以说，电视节目主持人不仅要提高自身的语言修养，还要注重发掘服饰语的魅力，以优雅的形态美直接参与视觉形象的塑造，与观众进行交流。只有培养能够体现外在气质的服饰语，才能给观众留下美好的印象，才能架起与观众心灵沟通的桥梁，赢得观众的信任和喜爱。
心境回放：不是我傻实诚，我对主持艺术毫无研究。只关注美的东西，服饰搭配就是其中之一。我常常看到一些地方电视台的主持人服饰搭配不好看，有的甚至不伦不类，便想起写此文，算是秀一秀吧。文章涉及交叉学科，刊载于第5期《当代电视》、《全国主持人优秀论文选集》。
艺术要生活化，生活要艺术化。希望像我一样普通国人也要注意自己的服饰美，美化我们的生活，装点我们的家园。