深圳模特业低端困局待破
模特行业的低层次运作，成为深圳服装跨越式发展的一大“短板”。
深圳是中国女士服装重镇，自主服装品牌超过1200个；然而，相应的模特产业却寂寂无名，始终无法向“高端时尚”靠拢——
时至九月，俄罗斯服装展览会、香港国际成衣展以及上海国际服装展等服装界盛事密集频繁，海内外品牌服装、知名模特炫目登场，一场接一场的服装“SHOW”在业界掀风鼓浪，夺人眼球。
与此形成鲜明对比的是，中国服装重镇深圳的高端“秀场”却格外安静，波澜不惊。尽管深圳女士服装在全国产量最高，产值最大，品牌最多，也最能引领时尚潮流，然而，因为与之紧密相关的模特行业发展所限，深圳女士服装在海内外的展示、营销舞台上始终未能紧握“龙头”，无法淋漓尽致地表现、突出自我，深圳城市“时尚指数”也大打折扣。
近一个月来，记者深入走访深圳模特行业发现，虽然深圳模特市场的发展土壤堪称优良，但是，顶级模特缺乏、模特产业发展混乱、行业低层次运作突出等诸多问题，导致其始终无法摆脱低端困局，总是在增“量”不增“质”的发展线上徘徊，成为深圳服装业跨越式发展的最大“短板”。
秀场数量全国第一
深圳却无名模
事实上，深圳模特行业的市场非常大，秀场数量也居全国之冠。
深圳的模特秀以服装订货会居多，至少占到模特业务的50%。这是因为深圳有3000多家服装企业，其中包括占全国数量最多的2300多家女士服装企业。此外，深圳拥有自主女士服装品牌1200多个，其中在国内拥有较高知名度的品牌就有100多个，很多企业每年的订货会基本都在深圳召开。
此外，深圳的展览业发达，每年各种各样的展会，例如车展、珠宝展、房地产展等，对模特的需求量也比较大。而其他类型的各种活动，如大型庆典等也会分流一部分秀场量。
由于模特的类型除了T台模特（也即走秀模特）、产品推广模特外，还包括广告模特（平面模特、影视模特），因此深圳很多服装企业每年两季的新品宣传画册也一般“肥水不流外人田”，直接找本地模特拍摄。
深圳最早的模特公司之一、深圳市芭蕉雨时装模特有限公司总经理陆俊甫对记者介绍说：“深圳是模特的宝地，因为深圳每年的走秀量非常大。”他估计，深圳每年的服装秀、展会、各种活动加起来不会低于300场。秀场密集的时候，他们经常会感到深圳的模特“不够用，可选择的模特太少”。 据说，每年都有很多内地模特来深发展，新模特们可以在这里“茁壮成长”。
深圳东洋世纪模特经纪有限公司演艺总监小陆这段时间比较忙。她所在的东洋世纪是目前深圳专业模特公司中“接活量”最大的公司之一，每年仅服装秀就在70场到90场之间，此外还包括50场其他类型的各种秀场。
据了解，深圳模特业的发展始于上世纪80年代末。乘着改革开放的东风，深圳这个毗邻香港的特区城市曾经吸引了无数内地模特前来淘金，深圳也因此曾“中转”出一批全国知名的模特：顶级名模马艳丽、名模叶继红、首席模特姜培琳等。随后，北京、上海凭借其政治中心和经济中心优势，逐渐取代了深圳的“时尚”地位。大批深圳优秀模特开始向北京、上海包括广州转移，深圳模特业进入了缓慢发展期。非典前后，随着大批中小服装企业倒闭，秀场数量急剧减少，深圳模特行业进入了发展低谷。最近几年，深圳模特行业重新进入缓步上升阶段。
在连日采访中，几乎所有的业内人士（包括模特公司高层和模特自己）都认为：深圳是全国所有城市中秀场数量最多的城市，每年的秀场数量远高于“模特圣地”北京和上海，也高于广州。“深圳更适合于模特生存。”一位从业14年的深圳资深模特这样对记者总结，在这位女模特的职业生涯中，最多时一年能走200多场T台秀。
自由模特成常态
无一人签约
深圳市新丝路模特经纪有限公司营运总监肖华伟在接受记者采访时坦言：“现在，我们公司在深圳没有一名签约模特。”他给的理由很简单：养不起。肖华伟介绍，新丝路在北京、上海都有签约模特，但在深圳却没有延续这种“传统”的运营模式。而据其估计，深圳目前的签约模特数量基本为零。记者在随后的采访中进一步印证了这一事实。
对于没有签约模特的原因，模特公司和模特各有说法。深圳市芭蕉雨时装模特有限公司总经理陆俊甫的解释比较有代表性：以前公司曾经签过一些刚来深圳发展的新模特，而且还给出了优厚待遇：包吃包住、每月有固定工资，每周有定期活动。但这些新模特刚上手，签约期一满就不愿再续约。这样一来公司成了培养新模特的“黄埔军校”，花费成本培养出成批的专业模特后，却为别人的秀场做了“陪嫁”，因此公司决定不再与模特签约。
新丝路公司营运总监肖华伟告诉记者，新模特需要经过1至2年的培训期才能成为专业模特，这期间模特需要学习形体、走台、化妆造型、服装顏色搭配、镜头表现、模特基础知识等，此外还要通过不断的走秀来培养舞台感和积累经验。成为专业模特后，深圳的模特根本不愿意与单独的公司签约，更愿意“自己走市场化道路”。
东洋世纪公司演艺总监小陆介绍，现在深圳有些模特走秀根本不通过模特公司，而是私下互相介绍“生意”，“只要认识了一个模特，基本就认识了一批模特。因此很多服装企业最后都是直接与模特联系，而把模特经纪公司撂在一边。”
这样，被北京、上海称为“野模”的自由模特反而成了深圳模特市场的常态。对于模特不愿签约经纪公司的理由，深圳资深模特李菁告诉记者，原因很简单：只签约一家公司，模特就只能参加这家公司安排的走秀；而如果不签模特公司，模特可以走更多的秀，收入自然也会更多。“北京、上海的模特经纪公司基本垄断了市场，不签约，模特就没有秀可走；而在深圳，你签了约反而只能走更少的秀。”另一位入行几年的模特告诉记者。
行业低层次运作
无法入高端
对于深圳模特市场发展的低端“困局”，一些业内人士给出的原因是：深圳不如北京、上海时尚。以至于就连深圳的本土服装企业开品牌发布会，也会首选北京或上海，而不会考虑安排在家门口的深圳。“这与一个城市的定位和综合氛围有关。从这一点来说，深圳离时尚之都还有不小的距离。或者说，虽然深圳人均GDP居全国之首、经济发展水平很高，但时尚软环境却不配套。”一家模特经纪公司的负责人私下评论。
除“低端”外，目前深圳的模特市场还呈现出模特产业发展混乱、低层次运作等特点。根据业内人士估计，深圳的专业模特公司只有不到10家，其中盈利较好的模特公司大约只有5家左右。但事实上，经营模特生意的却并不仅仅只有这几家，很多广告公司、摄影公司、影视公司、创意公司等，由于本身也会接到一些秀场的设计委托，都可以直接找模特走秀。“事实上，一个人都可以成立皮包公司，拉模特的生意。”一位2001年涉足深圳模特行业的专业经纪公司负责人私下告诉记者，如果按这样统计，深圳经营模特的公司应该有三四十家。
“行业发展混乱导致了低成本运作，低成本运作使得模特公司不能签约固定模特，模特太散又加剧了这个市场的恶性低价竞争，而且使得优秀模特的价值根本无法体现出来：试想，如果只花500元就可以请来一位走秀模特，谁还愿意花1500元请看起来似乎差不多的好模特呢？综合来说，最根本的原因还是因为这个城市没有吸引来高端精品秀，而这又主要取决于城市的时尚指数。”该负责人表示。
现状
“二流价格 二流模特”
在深圳模特公司的眼里，北京、上海的很多秀场定位高端（如服装品牌发布会），对模特的要求也相对较高。而优秀模特一般都会签约模特经纪公司，因此主办方必须通过经纪公司来邀请模特。但在深圳，大多数秀场都属于一般的服装订货会，很多企业只需要模特穿着新品出来展示即可，既然不是为了打造品牌，对模特的要求自然不高。其余的很多活动由于资金所限，一般也仅停留于“普通模特撑场即可”的初级阶段。
中低端市场需求必然导致中低端供应，这也是深圳模特行业的最大短板：深圳缺少高端模特，目前的绝大多数模特都属于中低端水平。用一位业内人士的话说就是“二流价格、二流模特”。记者了解到，模特共分五种等级，从高到低分为首席（名模）、超Ａ（超模）、A、B、C。其中，名模为顶级模特，如中国十佳模特等；超A次之；A类模特为获得过各种大奖的模特；最基础的为C类模特。在中国，首席和超A模特全部集中在北京和上海。在深圳业内人士眼里，深圳不仅没有首席和超A，就连A类都屈指可数。
“好的、有前途的模特都去北京和上海发展了，留在深圳的多是B、C类模特，或者在北京或上海可能混得一般、但在深圳却可以混得很好的模特。”另外一家模特公司的负责人私下告诉记者。
深圳模特的“出场费”也因此只能在中低端水平徘徊：相对顶级名模动辄上万的出场费，深圳职业模特一般只能拿到几百元出场费，能拿到上千元出场费的几乎没有。“一百元到七八百元一场的都有。新进入的模特为了混个脸熟，有时甚至只能拿到车马费。”深圳男模东东告诉记者。在深圳的模特圈中，男模的比例更少，东东属于“混”得比较好的广告（平面、影视）模特，广告模特的收入比走秀模特相对较高，一天的拍摄基本可以获得四位数的收入。
模特行业协会名存实亡
据记者了解，在北京、上海，模特行业协会起到了很好的整规市场和统筹、协调市场的作用。但在深圳，模特行业协会的作用似乎并没有这么明显。在记者的采访中，至少有两家六七年前就涉足模特行业的公司表示：“深圳没有模特行业协会”，另一家公司的负责人则告诉记者，深圳其实有模特行业协会，但好像“协会只开了两次会，人很少，最后就不了了之再没下文。”
记者在深圳市民政局网站搜索发现，“深圳市模特服务业协会”现在虽然仍旧注册在案（成立于8月16日），但拨打其提供的电话号码，接电话者却表示该电话并非模特协会的电话，而且该处也并没有注册社团联系人付某。
“深圳没有一个可以把这个行业做系统调整的组织。”深圳新丝路公司营运总监肖华伟认为，行业协会的作用其实非常重要，没有行业协会，深圳的模特市场感觉是“一盘散沙”，比较混乱。
未来
深圳模特业有望再崛起
深圳的模特市场仍有巨大的发展潜力。
就在一个多月前，深圳20个女士服装区域品牌正式对外发布，这是深圳全力推进区域品牌建设的一个重大举措，这些品牌包括了安莉芳、玛丝菲尔、菲尼迪、马天奴、艺之卉、淑女屋、邓皓、天意等已经在全国市场具有一定知名度的女士服装品牌。
而根据日前通过专家评审的《深圳市女士服装产业区域品牌至2012年发展总体规划》，“深圳女士服装”将有望成为类似于“景德镇陶瓷”、“瑞士钟表”一样享誉海内外的区域品牌。此外，建设深圳女士服装区域品牌、打造“深圳时尚之都”设想也得到了深圳市政府的大力支持。深圳模特公司因此普遍认为，深圳女士服装品牌的增多、政府对“时尚之都”的扶持，对深圳的模特业来说“绝对是一个利好消息”。
“事实上，我们已经开始行动了。”深圳新丝路公司营运总监肖华伟告诉记者，目前公司正在进行调整，并“着手于培养、挖掘好的人才”，因为深圳有市场需求，而且这个市场正在不断地成熟。今年下半年开始，新丝路甚至会考虑逐步引入一些专职模特（签约模特），包括中国模特、外籍模特等。
“深圳的模特缺口应该有100人左右。现在如果每天有两三场演出，模特根本不够用。尤其在深圳国际时装周这种专业秀上。”深圳芭蕉雨模特公司总经理陆俊甫表示，除了继续寻找国内模特外，他们也在考虑引入外籍模特，因为很多深圳服装企业已经开始逐步向“国际理念”靠拢，尤其在选择广告模特时更倾向于国际面孔，“可以说，目前深圳的服装企业还养活了一批香港模特（香港的外籍模特比较多）。”
记者了解到，深圳目前拥有各种模特约百人，这个数字仅为北京的1/3左右。但深圳的模特公司普遍认为，随着深圳服装企业逐步向品牌化发展，未来深圳将崛起一批优秀的品牌企业，而本土模特公司也必然会发力新市场，共同推进深圳向“时尚之都”迈进。“未来3年深圳的模特业将进入良性发展阶段。”一位进入模特行业13年的模特公司高层对记者预测。
根据相关规划，未来5至14年，深圳将逐步打造“深圳·中国时尚女士服装之都”的区域品牌。作为服装产业链上一颗璀璨的“明珠”，模特行业的崛起与兴盛，有望成为现实。
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深圳打造“时尚之都”三步曲
根据深圳市相关政府部门的规划，深圳打造时尚之都共分三个阶段：
第一阶段，用5至14年时间，在国内唱响“深圳·中国时尚女士服装之都”的区域品牌；
第二阶段，用10至20年时间，逐步推进深圳女士服装区域品牌的国际化进程；
第三阶段，用20至30年时间，在亚太地区唱响“深圳·亚太时尚女士服装之都”的泛区域品牌，跻身亚洲时尚之都的行列。
此外，根据规划，未来5年，深圳女士服装将新增中国驰名商标10件、中国名牌产品5个、广东省著名商标30件、广东省名牌产品15个，新增服装质量体系认证证书200张。政府将重点支持年营业收入5亿元以上的4家企业发展成为时尚女士服装产业集团，并进入国内女士服装品牌前10强；同时选择10家企业作为产业龙头予以扶持，力争5年内其营业收入达3亿至5亿元；另选择30家有潜力的企业作为骨干来培育，力争5年内其营业收入超亿元。
[ 作者： 来源：深圳商报] [转载：中国品牌服装网]