卖场陈列设计中的 色彩陈列（下）

作者：商品视觉陈列专家 韩阳 来源：《服装销售与市场》-05 更新日期：2011-10-12 17:21:30 点击量：686



卖场中色彩陈列的方式有很多，这些陈列方式都是根据色彩的基本原理，再结合实际的销售要求变化而形成的。最常见的是将多样的色彩根据色彩的规律进行规整和统一，使之变得有序列化，使卖场色彩的主次分明，易于消费者识别与挑选。我们在掌握了色彩的基本原理后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。
对比色搭配法：对比色搭配的特点是色彩形象比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种顏色搭配经常在陈列中应用，特别是在橱窗的陈列中。对比色搭配在卖场应用时具体分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配等。(图1)

图1-对比色搭配图2-中性色搭配、有彩色搭配
类似色搭配法：类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉,。类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配、服装和背景的类似色搭配。对比和类似这两种顏色搭配方式在卖场的色彩规划中是相辅相成的。如果卖场中全部采用类似色的搭配就会感到过于宁静，缺乏动感。反之，太多的采用对比色也会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己的品牌文化和顾客的定位选择合适的顏色搭配方案，并规划好两者之间的比例。(图2)
明度排列法：色彩无论是同色相还是不同色相，都会有明度上的差异。如同一色中，淡黄比中黄明度高，在不同色相中黄色比红色明度要高。明度是色彩中的一个重要指标，因此好好地把握明度的变化，可以使货架上的服装变得有次序感。明度排列法将色彩按明度深浅的不同依次进行排列，色彩的变化按梯度递进，给人一种宁静、和谐的美感，这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。明度排列法一般适合于明度上有一定梯度的类似色、临近色等色彩。但如果色彩的明度过于接近，就容易混在一起，反而感到没有生气。从色彩的排列方式来看, 也有渐变排列法和间隔（跳跃）排列法。前者比较适合色彩变化呈递进的排列, 后者呈色彩对比比较强烈的编排。
渐变排列法：明度排列法，具体有以下几种方式：
上浅下深：一般来说，人们在视觉上都有一种追求稳定的倾向。因此，通常我们在卖场中的货架和陈列面的色彩排序上，一般都采用上浅下深的明度排列方式。就是将明度高的服装放在上面，明度低的服装放在下面，这样可以增加整个货架服装视觉上的稳定感。在人模、正挂出样时我们通常也采用这种方式。但有时候我们为了增加卖场的动感，我们也经常采用相反的手法，即上深下浅的方式以增加卖场的动感。
左深右浅：实际应用中并不用那么教条，不一定要左深右浅，也可以是右浅左深，关键是一个卖场中要有一个统一的序列规范。这种排列方式在侧挂陈列时被大量采用，通常在一个货架中，将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列，这样会在视觉上产生一种井井有条的感觉。
前浅后深：服装色彩明度的高低，也会给人一种前进和后退的感觉。利用色彩的这种规律，我们在陈列中可以将明度高的服装放在前面，明度低的放在后面。而对于整个卖场的色彩规划，我们也可以将明度低的系列有意放在卖场后部，明度高的系列放在卖场的前部，以增加整个卖场的空间感。（图3）

图3 图4 图5
图3-挂装的色彩渐变搭配方式、叠装的色彩渐变搭配方式
图4-挂装的彩虹搭配方式
图5-叠装的色彩间隔搭配方式、挂装的色彩间隔搭配方式

彩虹排列法：就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序排列，也象彩虹一样，所以也称为彩虹法，它给人一种非常柔和、亲切、和谐的感觉。彩虹排列法主要是在陈列一些色彩比较丰富的服装时采用的。不过，除了个别服装品牌，实际当中我们碰到色彩如此丰富的款式在单个服装品牌中，还是很少的，因此实际应用机会相对比较少。（图4）
间隔排列法：间隔排列法是在卖场侧挂陈列方式中，采用最多的一种方式。这主要有以下几个方面的原因： 间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感，使卖场中充满变化, 使人感到兴奋。卖场中服装的色彩是复杂的，特别是女士服装，不仅仅款式多，而且色彩也非常复杂，有时候在一个系列中很难找出一组能形成渐变排列和彩虹排列的服装组合。而间隔排列法对服装色彩的适应性较广，正好可以弥补这些问题。间隔排列法由于其灵活的组合方式以及其适用面广等特点，同时又加上其美学上的效果，使其在服装的陈列中广泛运用。间隔排列法虽然看似简单，但因为在实际的应用中，服装不仅仅有色彩的变化，还有服装长短、厚薄、素色和花色服装的变化，所以就必须要综合考虑，同时由于间隔的件数的变化也会使整个陈列面的节奏产生了丰富的变化。（图5）
间隔排列法的使用方式：在实际的应用过程中，陈列师面对着一堆纷乱的服装时往往不知所措。一般的步骤是，首先将服装按分类的原则进行分类，然后在进行色彩间隔。间隔法包括形态间隔和色彩间隔：形态的间隔：可以用裤架、衣架的间隔进行。造成形态上的趣味性。（图6）

图6-中性色与有彩色的搭配，间隔排列。 图7-对比色间隔排列，并且平衡。图8
色彩的间隔：用色彩进行间隔，使色彩变得有趣味性。（图7）
色彩间隔的步骤：在采用色彩间隔法的时候，通常先将本柜的服装色彩进行调整——将同样的色彩归在一起——找出本柜中数量最少的、颜色最出跳的色彩作为间隔的色彩。间隔法的原理就是采用明度上或彩度上比较高的对比，使柜子变得更加精神。因此，我们可以在陈列柜和橱窗中进行广泛的运用。如下面一组，该柜都是灰色的服装，加进去几件明亮的色彩后，使整个柜子显得活跃了。（图8）间隔法和渐变法陈列所要注意的是，在一个陈列柜里陈列的服装，不光要注意色彩的协调性，还要注意款式的搭配性，切勿将一些风格不同或其他系列的服装放在一起。
服装和背景的搭配方式：在一些服装品牌特别是休闲装品牌中，为了更好地突出服装的风格和色彩，通常会在货架的背景上布置一些彩色的背景布。背景布和服装的搭配方式也有两种：一种是采用同类色的搭配方式，给人的感觉是柔和的风格。另一种是采用对比色的搭配方式，给人的感觉是一种强烈的对比感觉，比较刺激和兴奋。两种顏色搭配的运用，主要要考虑品牌的风格，和服装的设计风格。如纯女士服装可以做得柔和些，运动或比较活跃的休闲装则可以做得刺激些。（图9、10、11）

图9 图10图11
陈列色彩的节奏感：色彩由于其明度、纯度、色相、面积、位置的不同，当我们进行不同组合时会产生一种节奏的美感，掌握色彩变化的规律，可以使卖场中呈现丰富多彩的景象。（图12）
根据以上的色彩陈列方式，以侧挂装陈列为例，侧挂装的陈列步骤：
一. 先将服装的色彩进行分类。
二. 规划好陈列柜子的主色调。
三．将主要的色彩挂进去。
四．将搭配的颜色放进去。
五．再调整色彩的排列，包括位置和数量。
六．有破坏感的色彩要拿出去。
七．除了彩虹式排列法，货架中的色彩不宜太多，一般在2 —4色就差不多了。
艺术的最高境界是和谐，商业的最高境界仍然是和谐。和谐不仅仅是爆发式的商业环境和审美冲击，而是持续可维护的人性化和谐。服装陈列的顏色搭配也是如此。在卖场中我们不仅要建立起色彩的和谐，还要整合卖场中的空间、营销手法、导购艺术等诸多元素；建立一种和谐互动的关系，这才是我们真正追求的目标。（图片13、14、15）


图12图13图14

图15
图12-陈列色彩的节奏感黑白组合、陈列色彩的节奏感-有色彩的不同组合方式