关于陈列的....

陈列师素养一般由两部分组成，即陈列基础和陈列经验。只有将两者完美结合，才可以称为陈列师。陈列基础主要是美学素养、服装知识等基础知识的掌握，如果有平面设计、室内设计、服装设计方面的知识就更好，当然如果没有系统学习过也没有关系，关键是个人是否有这方面的感悟及审美能力。陈列经验则更多来自于实践操作方面，既有曾经的工作经验，也包括个人在平时生活中的动手能力。此外，作为一个合格的陈列师，还要能够对商品和市场营销方面的知识有所了解。

陈列师的职责就是通过对商品的理解，有效运用空间结构的布置，体现一系列相关时尚商品的价值定位、品牌文化以及销售战略；就是利用艺术手段引起顾客对商品的兴趣，在瞬间把人们的眼球吸引过来，让人们得到美的享受同时使商品成倍地销售出去。

俗话说“远看色、近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花型。

另一个有关形体和色彩的实验：当人们观察一个物体时，在最初几秒钟中对色彩的注意度要多些，而对形体注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半。

不同的色彩能制造不同的感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉。因为色彩具有这些特征，所以使它在卖场陈列中担负着重要的作用，也引起广大商家和陈列师们的重视。

我们在给服装品牌的加盟商上课时，经常遇到这样的情况他们总是迫切地希望能传授一些拿来就用的万能陈列方法。而对枯燥的色彩原理往往能以接受。其实一些应急的方法只能解决一部分的问题，往往艰难做到举一反三。卖场中的色彩陈列方法，既不高深莫测，也不能用几个简简单单的案例来解决所有的问题。学习卖场的色彩陈列，首先必须撑握色彩的基本原理，同时还要不断地积累实际的操作经验，只有这样才能找到一种根本的解决之道。

卖场色彩的基本原理和特点

色彩基本原理

卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用。

A 、色彩的相关名词

1 、色相、明度、纯度

色相：指色彩的相貌的名称。

明度：指色彩的明亮的程度。

纯度：色彩的纯净程度。

2 、冷色、暖色、中性色

冷色、暖色是指色彩给人们以冰冷或温暖等不同感觉的色彩。

中性色也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于使用中性色，对服装陈列将起到事半功倍的效果。

3 、类似色和对比色

色彩根据色彩环上的相邻的位置，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差对、对比色、互补色。在实际的运用中，我们一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中排列在 60 度之内的色彩统称为类似色，把成 110 度至 180 度的色彩统称为对比色。

类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，大都多用于卖场内货架的陈列。对比色的搭配色彩的视觉冲击力强，一般用于橱窗的陈列，或在卖场中作一些点缀的作用，以吸引顾客视线，调节顾客的情绪。

B 、色彩对顾客情感影响

不同的颜色会给人产生不同的感觉，不同的顏色搭配，也会带给顾客带来不同的感受。

冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉。

明度：明度高的色彩会给人一种轻松、明快的感觉，明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。

纯度：纯度高色彩的显得比较华丽，纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。

色彩的轻重感：在同样体积，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较和理，有收缩感。

色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。

服装卖场的色彩特点

服装是流行的产物，在它身上不仅包含了物质层面的东西，也包含了精神层面的东西。服装同其他商品相比，也具有自身的一些特性，只有充分掌握其物点才能更好地完成服装卖场的色彩规划。

根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析，服装的色彩物点可主要归纳为以下几点：

多样性

多系列、多种色彩共同存在于一个卖场中是服装的一个特点。每一个服装品牌都有自己特定的消费群，但是即使在同一群消费者中，其审美观也有所差异。因糨，为了满足不同消费者的需求，每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，通常会有 3-4 个系列，这些系列的色彩和款式也有所不同，这样一个卖场中就会出现多个色彩并存的状况。多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。