浅谈形象设计的“形”与“神”
（新疆西部美业 刘瑾论文）
形象设计作为一门新型的综合艺术学科，正在走进我们的生活。无论是政界要人、大款、明星，还是平民百姓都希望有一个良好的个人形象展示在公众面前。越来越多的人深深感受到形象不仅是人际交往的第一张名片，更是赢得事业成功的一个重要因素。
然而，现实生活中，很多人对形象的概念并不明晰，对形象的了解还仅局限于一个人的外表，也就是简单的穿着和外表长相的概念。实际上，一个人的形象主要体现在外在条件和内在素质两方面。外在条件指的是自然容貌和形体基础，也就是容貌和身材。内在素质指的是内涵，主要体现性格、气质、才华和个人人格魅力等方面。我们往往从一个人的形象可以看出他的种族、国别、经济状况、宗教信仰、甚至婚姻状况、政治倾向、从事职业等较为深层的内涵。因此，从这个意义上说，形象设计，它不仅是单纯意义上的美容化妆、设计发型和衣服搭配，是研究人的外观与造型的视觉传达技术，是一门二维平面设计与三维立体空间设计相结合的设计艺术。它必须要从静态、动态、心态管理和周边环境四个层面来考虑，以实现设计对象外在与内在，即“形”与“神”的和谐统一。
一、外在形象与内在气质的重要性与关系
外在形象是一个人传递给别人的第一印象。在职场中，第一个好印象可能改变你的机遇和命运，也可以让你一落千丈。根据西方学者总结得出了形象沟通的“55387”定律这样指出：决定一个人的第一印象中55%体现在外表、穿着、打扮，肢体语言及语气占到38%，而谈话内容只占到7%。可见注重第一印象，注重外表形象对于我们整体的事业和生活来说是多么的重要。世界著名形象学家英格丽张告诉人们：这是一个2分钟的世界，1分钟让别人认识你，而另1分钟就是让别人欣赏你，而机会往往就在这2分钟中悄然而逝。是的，在这个越来越眼球化的社会，外在形象的打造显得尤为重要。
但是，是不是说，只要有了外表的装扮，就是真正意义的美丽呢？答案显然是否定的。随着社会的发展、进步和文明水平的提升，越来越多的人意识到现代素养的重要性。它是一种现代意识、现代道德和现代智能的综合体现。俗语说的好:腹有诗书气自华。因此一个有着较高文化素养和艺术情趣的人必定会显示出他（她）优美而高雅的气质，而这种内在的气质会外化在他的举手投足和一言一行中。
从对外在形象和内在气质的阐述中，我们不难发现，外在形象的打造与内在的气质的培养是相辅相成、相得益彰的。只有外表没有内涵的美是单薄的，经不起岁月的考验；而只有内涵却不注重外在的修饰可能会让成功的机会悄悄溜走。只有当一个有着较高文化素养以及优雅言谈举止的人，重视并懂得在不同场合、不同时间、担任不同角色的着装打扮，他（她）必将在竞争激烈的社会中脱颖而出，赢得自己的舞台。
二、形象设计如何实现“形”与“神”的和谐统一
在形象设计中，如果将体形要素、服饰要素比为硬件的话，那么文化修养及心理素质则是软件。作为一名形象设计师，要想在设计过程中让“硬件”和“软件”合二为一、达到形、神统一时，首先自身要具备以下素质：
一是要有丰富的知识储备。
——渊博的学识，它影响着风度和深度，它是心灵丰富的标志。知识与才智是双胞胎，知识的基础过于薄弱，就不会有智慧的闪光。学识越渊博，才智越高，越是风度翩翩。有着丰富知识和综合素养的形象设计师，在设计服务中更容易捕捉设计对象心理需求，越容易得到信任，丰富的知识和修养不仅使设计师自己变得美丽，而且还能给予他人享受与快乐。
二是要有扎实的专业技术。
——扎实的专业技术是长期积累的过程，需要深入的研究和学习来掌握美发美容技巧，熟悉服装设计制作的基本原理，了解服装色彩、配件与人搭配的美学原则。但在长期的学习中，光靠积累本专业的学习资料远远不够，难以获得创新和超越，因此设计师还需要获取专业以外更广泛的艺术信息，以此拓宽知识面、增长见闻，博采众长，从中获得更多启迪进而产生更好的想法。设计师的艺术品味和独特的审美眼光对形象塑造起着重要作用。
三是要有良好的沟通能力。
——沟通不论在任何时候都显得格外重要，在形象设计过程中也不例外。只有充分的沟通后，才能了解设计对象的内心需求和设计要求。良好的沟通会让设计师在设计过程中事半功倍。因此沟通是一门艺术，也是一门学问，更是一种能力。
在形象设计中，将一个人的外在形象和内在气质达到和谐统一，我认为首先要符合设计对象的身体特征，其次要反映设计对象的性格倾向，第三要适合设计对象所处的场所，最后要包含时尚元素。需要经过形象诊断、形象选择和形象定位来完成。
1、形象诊断
在形象的诊断上，首先需要设计师在短时间捕捉设计对象外表所揭示的所有信息。它包括了肤色、肤质、脸型、头型、发质、身形、五官等外表信息，通过观获取被设计者的初步资料。其次设计师要通过语言交流的方式制造一种轻松愉快的创作环境，进一步了解掌握设计对象的内在的气质，职业特点、着装场合、时间及角色，以便将设计对象的个性充分展示出来。通过寻求内外切合点，将设计对象的内在气质通过外部形象展示出来，以便使设计出来的形象与设计对象的内在气质相吻合。从而完成一个新的形象的塑造。
2、形象选择
形象选择是根据形象诊断的结果，为设计对象选择出最佳的形象设计方案的过程。它是在对形象诊断的表结果进行汇总、分析、做出的判断和选择，是技术处理加上形象思维及艺术再创造的过程。形象的选择需要遵循TOP着装原则。
3、形象定位
形象塑造必须找出设计对象的定位，才能有努力的着力点。形象定位是根据形象诊断的内容、形象选择的结果作出最后的调整和判断。在这个注重形象的现代社会，塑造良好的形象并把形象定位在最有利的位置都有助于进一步扩大影响，成就一番事业。因此，准确的形象定位非常重要。
但形象的定位绝非静态的。由于现代社会环境不断发生着改变，因此形象定位也不能隔绝于环境之外，必须与外在环境、竞争环境、人际环境产生互动，依环境变动而调整，不可单调刻板、静态停止。
形象定位和条件性、变动性和心理素质定位的重要性是形象定位的重要细节。在形象定位中，当时间、地点、场合不同，发型、化妆及服饰也会随之变化，并且随着流行时尚和审美标准的变化，一成不变的形象设计方案也是不符合审美规律的。另外，心理定位对个人形象的整体定位有着重要意义。需要通过一些专业的性格气质测试问卷，判断出设计对象的个人特征后，找出设计对象的心里素质定位，才能设计出与之相对应的形象塑造方案。
综上所述，人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的，在社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。良好的外在形象是建立在自身的文化修养基础之上的，而人的个性及心理素质则要靠丰富的文化修养来调节。具备了一定的文化修养，才能使自身的形象更加丰满、完善。一个人就是一道流动的风景，只有当“形”与“神”达到和谐统一时，才能创造一个自然得体的新形象。