中国猎课网：海外VMD系列讲座--陈列公开课

授课时间：12月12-13日(周末,12月第二个周末)

授课地点：北京

讲座优势：

海外专家亲临指导、传授国际最新理念

再现视觉企划立案、模拟商品陈列过程

确定每季陈列主题、清晰店铺商品分区

遵守品牌形象定位、灵活运用陈列细则

课程内容：

第一天：零售终端VMD

视觉企划流程

主讲：田村

１．视觉营销新概念

★ＶＭＤ的定义

ＶＭＤ不是单纯的商品陈列

零售终端商品企划的视觉化

ＩＰ?ＰＰ?ＶＰ的意义和作用

★如何通过ＶＭＤ提升店铺销售额

影响单店业绩的“树形图”

顾客数与ＶＭＤ

客单价与ＶＭＤ

２．卖场布局中的主动销售

★店铺的功能与管理要点

陈列道具的高度与商品配置

黄金展示位置

卖场的功能与道具

卖场动线规划

３．季节主题展示提案

★ＶＰ代表店铺的整体形象

如何确定ＶＰ主题

如何决定构成方法

如何决定实施手法

ＶＰ的企划立案流程

店铺实际ＶＰ效果检验

４．销售重点展示提案

★ＰＰ是卖场平衡的关键

卖场商品分区的指向标

商品搭配提案的出样展示

挂通商品的ＰＰ展示

叠装商品的ＰＰ展示

壁面商品的ＰＰ展示

形状各异卖场的ＰＰ展示

※案例分析与实战演练

海外商品陈列作品分析

店铺商品陈列分区演习

ＶＰ展示企划流程演练

ＰＰ商品搭配展示演练

※必备物品

1、服装：

不同款式、不同材质的服装（上装、下装、外套、内搭、配饰等）

2、绘画用品：

铅笔、水彩、笔直尺、胶水、剪刀、A4纸

第二天：商品陈列的色彩与款式规律

主讲：李爱

1．服装顏色搭配

★色彩基础知识

PCCS

色彩体系

色相环和色调图

色相、明度、纯度的概念

顏色搭配的排列组合顺序

2． 销售商品的陈列提案

★ＩＰ是成交的最终因素

对称式

ＩＰ陈列手法

重复式

ＩＰ陈列手法

渐变式

ＩＰ陈列手法

色相、明度、纯度的陈列规律

商品品类、款式的陈列规律

★挂同商品陈列规则

叠装商品陈列规则

壁面商品陈列规则

3．商品陈列遵循品牌定位

★高档、中间、大众品牌的陈列表现

根据品牌定位选择陈列手法

商品陈列数量的确定

商品陈列空间的确定

不同品类的商品陈列基准

4．流水台平铺商品陈列

丝绒商品的平面展示

休闲商品的平面展示

女性商品的平面展示

儿童商品的平面展示

★平面展示的组合搭配

平面展示的立体化表现

平面展示的艺术化变形

※案例分析与实战演练

消费者购物习惯调查分析报告

中国人服装嗜好色调查分析报告

挂同商品陈列演习

叠装商品陈列演习

流水台平面陈列演习

讲师简介：

田村（日本）

毕业于日本最大的服装专业学府“日本MODE学园”。服饰行业经验近二十年。

历任日本阪急百货集团株式会社商品企划部部长，负责商品采购及卖场陈列规划。

日本服装事业企划咨询株式会社市场企划总监。为近百家企业提供了市场分析、展会设计企划、商品企划、卖场陈列规划、季节VMD企划立案等服务。被众多大型服饰企业聘为常年咨询顾问。

日本纤维信息中心

纺织品衣服搭配师。

日本服装设计学校，市场研究、商品企划、视觉营销等学科专业讲师。

出版物：《VMD图鉴》、《季节商品陈列手册》。

李爱（中国）

日本东京商工会议所

国家级衣服搭配师，商品陈列师。

曾协助日本著名橱窗陈列大师大桥老师、日本

VMD

视觉企划专家铃木教授、展会装饰设计师夏本先生等多位行业知名专家顾问，为中国企业进行了大量培训和咨询服务。

参与了中国商业协会"服装顏色搭配师" 及"商品陈列师"行业标准方案的制定。

在中国流行色协会主办的色彩中国论坛上发表了学术论文"空间色彩设计人性化"并获得了该协会优秀奖。

行业服务：

中国人嗜好色调查和市场分析报告、服饰品牌VMD视觉企划手册制作项目、广州女士服装旗舰店店铺陈列规划、四川百货商场陈列与销售培训辅导、组织协调日本零售专家考察团完成了中国消费者倾向调查。

详情请参考：

详情请咨询：中国猎课网021-51028955

报名请发至邮箱：baoming@51Lieke.com

传真：021-62831053