厦门商标协会成立_商标权资讯
1月5日，厦门市商标协会宣告成立，同时厦门36家荣获省市著名商标的企业受到表彰。至此，厦门市已拥有厦门市著名商标59件、福建省著名商标47件，涉及医院、房地产等众多行业。
厦门市工商局王和平局长称，厦门市将继续把争创著名商标作为当前商标工作的一个重点，打造一批在全国乃至国际市场上消费者美誉度高、市场占有率大的知名企业和著名商标。
三大品牌误区
厦门虽然在创名牌上取得了很大的成绩，然而，相对于上海、广州等国内大型发达城市，厦门还存在一定差距。厦门市鹭江大学市场策划专业高级顾问苏晓东先生认为，目前厦门一些企业对品牌的认识存在着三大误区。这些误区在很大程度上阻碍着品牌的成长。
误区之一厦门多数企业认为，品牌就是一个产品的外在形象，可以通过产品包装和广告推广表现出来。这种品牌二元论把品牌及品牌建设简单化、功利化了。实际上，品牌管理是一个完整的管理系统，需要企业每时每刻进行细心呵护。
误区之二 一些企业认为品牌要面对的是消费者，所以，品牌只要把握消费者心理就够了。这个误区对于企业来说是最致命的。
误区之三把品牌等同于广告和营销。许多企业都将品牌管理工作划归到策划部或者营销部门，这样品牌建设的高度和视野就会受限，品牌本身也发挥不了高屋建瓴的作用。市场策划与营销是品牌建设的局部，是两个相互连接的工作环节，更多地考量产品（或服务）与消费者的关系，以及到达市场的速度与幅面，属于执行层面。
三方面下功夫
对于厦门企业塑造品牌的不足，苏晓东认为，厦门需要在培养企业家的素养与能力、行业培育与企业互动、城市文化与整体商业环境方面下功夫。
苏晓东说，厦门应培养更多具有品牌战略眼光的企业家。面对加入wto后面临的市场竞争，企业家不仅要具备良好的智商、情商，更面临着胆商的挑战，企业家要具有敢创先河的冒险精神与建树品牌的经营意识。
在北京、上海、广州、深圳等城市，人们有各种机会参加不同行业的协会活动、行业交流以及管理沟通、培训与研讨会，在厦门却鲜有这种机会，而行业培育与同业交流对企业家思维与品牌建构具有很好的促进作用。
谈及城市文化与整体商业环境，苏晓东说，许多人认为厦门是一个生活的好地方，却不适合创业与经商。实际上不排外、温馨、热忱、善良、包容、追求完美、冷静、不张扬……这都是厦门文化独特的价值。但厦门企业往往未能利用这些优势，疏忽了厦门文化的品牌价值主体。
厦门市工商局王和平局长称，厦门市将继续把争创著名商标作为当前商标工作的一个重点，打造一批在全国乃至国际市场上消费者美誉度高、市场占有率大的知名企业和著名商标。
三大品牌误区
厦门虽然在创名牌上取得了很大的成绩，然而，相对于上海、广州等国内大型发达城市，厦门还存在一定差距。厦门市鹭江大学市场策划专业高级顾问苏晓东先生认为，目前厦门一些企业对品牌的认识存在着三大误区。这些误区在很大程度上阻碍着品牌的成长。
误区之一厦门多数企业认为，品牌就是一个产品的外在形象，可以通过产品包装和广告推广表现出来。这种品牌二元论把品牌及品牌建设简单化、功利化了。实际上，品牌管理是一个完整的管理系统，需要企业每时每刻进行细心呵护。
误区之二 一些企业认为品牌要面对的是消费者，所以，品牌只要把握消费者心理就够了。这个误区对于企业来说是最致命的。
误区之三把品牌等同于广告和营销。许多企业都将品牌管理工作划归到策划部或者营销部门，这样品牌建设的高度和视野就会受限，品牌本身也发挥不了高屋建瓴的作用。市场策划与营销是品牌建设的局部，是两个相互连接的工作环节，更多地考量产品（或服务）与消费者的关系，以及到达市场的速度与幅面，属于执行层面。
三方面下功夫
对于厦门企业塑造品牌的不足，苏晓东认为，厦门需要在培养企业家的素养与能力、行业培育与企业互动、城市文化与整体商业环境方面下功夫。
苏晓东说，厦门应培养更多具有品牌战略眼光的企业家。面对加入wto后面临的市场竞争，企业家不仅要具备良好的智商、情商，更面临着胆商的挑战，企业家要具有敢创先河的冒险精神与建树品牌的经营意识。
在北京、上海、广州、深圳等城市，人们有各种机会参加不同行业的协会活动、行业交流以及管理沟通、培训与研讨会，在厦门却鲜有这种机会，而行业培育与同业交流对企业家思维与品牌建构具有很好的促进作用。
谈及城市文化与整体商业环境，苏晓东说，许多人认为厦门是一个生活的好地方，却不适合创业与经商。实际上不排外、温馨、热忱、善良、包容、追求完美、冷静、不张扬……这都是厦门文化独特的价值。但厦门企业往往未能利用这些优势，疏忽了厦门文化的品牌价值主体。